Gazzetta di Modena

di Beppe Manni

Si chiama Heidi, ma questo nome colorito e fantasioso ha poco a che fare con la mission dei cinque componenti che lavorano al primo piano sopra l'officina meccanica per auto dei fratelli Frignani, la più vecchia del Villaggio. Heidi è uno studio di comunicazione: è una sigla che significa all’incirca 'creatori di identità' ma rimanda simpaticamente al mondo della favola e alla fantasia, certamente indispensabile per il prodotto che questa nuova azienda propone.

Raffaele Cimino è il socio responsabile del settore grafico.

Viene da Cosenza dove, dopo il liceo scientifico, si è laureato in storia moderna. La sua vocazione artistica lo portava a disegnare, scolpire, fare teatro e musica. Dopo la laurea, nel 2001, lavora per tre anni in uno studio di comunicazione della città. La sua preparazione scolastica multiforme, la sua esperienza tecnica unita al gusto artistico innato, lo rendono capace di una comprensione più profonda delle persone e di entrare dentro la prodotto. Nel 2001 si sposa con Sabrina, laureata in Lettere, e trova da lavorare a Modena. Il marito segue la moglie e Raffaele si ritrova nella nostra città a cercare un lavoro.

La sua professionalità gli apre molte possibilità. Dopo alcune collaborazioni sbarca in via De' Gavasseti dove fonda lo Studio Heidi, nsieme a Paolo Credi. Paolo segue il settore-scrittura e come 'anziano' del gruppo ne è un po' il punto di riferimento.

«Noi siamo i nuovi artigiani - dice Paolo - Creiamo l'identità di un'azienda, di un ente, di un prodotto. Il nostro ufficio stampa crea slogan e attraverso la scrittura creativa costruiamo l'immagine attraverso la grafica innovativa, dai siti web, ai cd rom, ai video e alla stampa». Il cliente - tipo è un'azienda consapevole di avere un ottimo prodotto ma non sa come farsi conoscere. Usa in genere solo le vecchie tecniche di promozione, come inserzioni sui giornali o depliant stampati in proprio. Si rivolge allora allo “Studio Heidi” oppure riceve una proposta dagli esperti di comunicazione. Gli operatori parlano con i titolari, visitano l'azienda, conoscono a fondo il prodotto da commercializzare e si informano sul mercato di riferimento. Gli imprenditori diventano coscienti, ragionando su se stessi, della personalità della loro impresa. Solo allora si concordano assieme i progetti di comunicazione e si propongono al cliente gli strumenti: stampa, tv, web servono a “raccontata” la storia dell'azienda e del titolare, e viene presentato il prodotto. Lo studio di via De’ Gavasseti lavora sia per enti pubblici che per una clientela privata.

Raffaele si occupa del settore grafico: «Il mio lavoro mi piace molto: da bambino disegnavo su ogni foglio che mi capitava, poi ho fatto fumetti; appena ho potuto ho comprato un computer. Oggi mi sento finalmente realizzato, perchè non solo sono un “creatore di immagine” ma attraverso la mia professione, mi sembra di entrare in dialogo più profondo con le persone che incontro». Negli uffici di via De' Gavasseti lavorano anche tre giovanissime laureate: Alessia Zapparoli si occupa con competenza della gestione commerciale; Giulia Pollastri è una tecnica ormai esperta nelle arti della comunicazione, Chiara Dini è giornalista, maestra nell'arte della scrittura.

Heidi è un laboratorio dove come nelle antiche botteghe artigiane si imparano i nuovi mestieri, in cui il banco da lavoro è la scrivania e la macchina utensile il computer. I 'manufatti' sono impalpabili bit elettronici colorati.