Gazzetta di Modena

Licom, il ramo del commercio di Lapam Confartigianato Modena e Reggio Emilia, lancia nuove proposte per ridare vitalità a un settore in gravissima difficoltà.

«Affiancare i distretti produttivi territoriali a un nuovo marketing territoriale per tutti i comuni del comprensorio, in modo da rivalutare la strada per lo sviluppo di artigianato e commercio» dice Rita Cavalieri, presidente Licom, in questo appoggiata consiglio direttivo.

«Proponiamo di individuare per ogni realtà territoriale dei distretti o brand per affinità produttive o culturali e promuoverli con una mirata azione di marketing fatta di programmazione e pianificazione. La situazione del mondo del commercio - prosegue Cavalieri - ci consegna un'immagine a luci ed ombre per le nostre attività. In chiaro, sicuramente, mettiamo la capacità di rinnovarsi, ad esempio con la individuazione di nuovi consumi o mirate esigenze. Efficace è il caso di una nuova apertura di un negozio per soli uomini che, nel comprensorio ceramico, vede salire gli utili grazie a una clientela mirata. Quindi anche la capacità di andare controcorrente con aperture straordinarie in occasione degli eventi. Significativa la capacità di offrire nuovi servizi, come nel comparto delle agenzie di viaggio che, tramontato il mito del last minute, ora possono ambire sia ad essere loro stesse dei piccoli tour operator (salvaguardando il turista da sorprese e producendo pacchetti) e sia iniziare a fare incoming. In entrambi i casi internet diventa un prezioso alleato».

«Tra le forti negatività - dice il segretario Licom Marco Poletti - la difficoltà a fare riprendere i consumi dopo i saldi. Si deve sfruttare Expo quale strumento di vetrina, commercio e incoming per le nostre eccellenze produttive».