Gazzetta di Modena

La diffusione “virale” di un video sul web per fare conoscere i propri prodotti esclusivi di sartoria con capi su misura: "Messori Bespoke. Cut to fit you!" è lo slogan inglese che dà vigore alla nuova campagna promozionale di Gian Marco Messori: il sarto del nuovo millennio confeziona capi su misura, macina chilometri e, se necessario, si fa trovare ai quattro angoli del globo.

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Da Facebook, piattaforma principe per qualsiasi tipo di alchimia Web 2.0, è partito il nuovo esperimento dell’azienda di Fiorano.

Un video, presumibilmente il primo di una serie, racconta a mo’ di sketch la differenza tra un capo sartoriale e un capo prêt-à-porter. Lo stesso imprenditore Gian Marco Messori in persona dispensa consigli, propone soluzioni e soprattutto sanziona errori madornali come quello di associare una pochette da uomo e una cravatta dello stesso colore.

Subito dopo il lancio, il video (sottotitolato in inglese) ha totalizzato un migliaio di visualizzazioni. Lo stesso spirito scanzonato e l’uso disinvolto degli strumenti “social” si ritrova anche sul sito internet della maison. Nessuna improvvisazione ma la scelta precisa di “sfidare” il cosiddetto spirito dei tempi sul terreno di elezione: il vasto e mitico world wide web. Dai 5 milioni di euro di fatturato prima della crisi, l’azienda produttrice di abbigliamento maschile di alta gamma si è ritrovata dopo gli anni più duri senza la metà di quel valore. Logico e vitale cambiare registro.

Oggi i suoi dipendenti, come ha raccontato lo stesso Messori al Sole 24 Ore in un articolo a firma di Natascia Ronchetti, si sono reinventati con lui diventando «traveller tailor, i sarti viaggianti capaci non solo di confezionare abiti su misura ma anche di fornire consulenze di stile in ogni parte del mondo».