Gazzetta di Modena

Eventi come la Notte Bianca sono sempre visti in modo particolare dai negozianti, per lo più timorosi che il gran numero di gente che si riversa in centro non si traduca poi in un aumento effettivo delle vendite, scontentando così, una categoria già abbastanza provata da crisi e problemi di mercato.

Quest'anno, per evitare delusioni, si è corsi ai ripari sfoderando la formula vincente della “vendita promozionale”. Da alcuni giorni, attraverso i social network, i clienti fidelizzati erano stati avvisati degli sconti “one shot” (validi solo per questa occasione) su alcuni capi selezionati o sulle linee di accessori, per quello che riguarda i negozi di abbigliamento, in modo da assicurarsi almeno un passaggio di facce note durante questa apertura extra time.

C'è poi chi ha optato per gli aperitivi con dj set e chi invece si è sbizzarrito proponendo acconciature gratis alle clienti. Lo sconto del 20 o 30% è stata, comunque, la più gettonata tra le offerte: quasi tutti i negozi esponevano cartelli che annunciavano i prezzi ribassati. Il passaggio sicuramente c'è stato, la temperatura mite ha fatto sì che le porte restassero aperte anche per chi è entrato solo per dare la famosa “occhiatina”, ma nel complesso, fino a metà serata, le facce dietro ai banconi erano sorridenti. «Serate come queste possono essere lame a doppio taglio: il personale è costretto a rimanere per quattro ore oltre l'orario di chiusura - ci racconta il titolare di un famoso negozio di via Taglio - e se non si è abbastanza bravi da attirare almeno la clientela abituale, si rischia di avere musi lunghi per tutta la settimana dopo. Offrire un buffet o un aperitivo può attirare gente sicuramente, ma è quasi sicuro che poi nessuno o, nei casi fortunati, pochi di loro, si fermeranno per acquistare qualcosa. Per questo quest'anno quasi tutti i negozi hanno optato per la formula dello sconto e della vendita promozionale».

Per di più, il tempo ballerino degli ultimi giorni aveva un po' rallentato gli acquisti dei capi di stagione e degli articoli per il mare, che andranno in sconto con i saldi ai primi di luglio, quindi una loro offerta a prezzo ribassato è stata molto apprezzata da chi ha già iniziato a passare i week-end in riviera.

Il bilancio finale della serata comunque lo si potrà avere solamente a serrande abbassate, ma sicuramente le vetrine “parlanti” e “ammiccanti” a suon di percentuali al ribasso, hanno attirato quantomeno la curiosità dei passanti.

Maria Vittoria Melchioni