Gazzetta di Modena

MODENA. Confessate: quando è stata l’ultima volta che avete letto un fotoromanzo? Per la maggior parte dei modenesi sono passati tanti anni, per alcuni il ricordo va ai pomeriggi dalla nonna o dalla parrucchiera, per altri è invece ancora una abitudine in edicola, perché qualche rivista ancora si trova. Ma per diecimila persone, non un numero a caso per dire tanti ma 9468 per la precisione, il fotoromanzo è diventato un imperdibile appuntamento quotidiano.

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Merito di una idea comunicativa vincente, di una azienda che ci ha creduto e di quel sapore nostalgico-vintage che ognuno di noi manifesta a suo modo. Gli ideatori hanno sprigionato tutto questo nel progetto #aModenaStory, che sul social network Instagram sta diventando virale. Le diecimila persone che lo seguono attendono i nuovi episodi, commentano, si appassionano grazie ad una storia accattivanente e ad una location conosciuta: Modena.

L’intuizione è dell’agenzia Garage Raw, grazie al presidente Francesco Mattucci. La scommessa del Gruppo Fini, azienda che ha avuto il coraggio di credere in questa strategia.

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È nato così l’account @aModenaStory con il primo racconto fotografico a puntate mai realizzato da un’azienda su Instagram. La trama, i personaggi e le loro conversazioni sono opera di Eliselle, giovane scrittrice modenese.

«Era necessario sorprendere, coinvolgere, ed essere riconoscibili sempre - spiega Mattucci di Garage Raw, di professione fotografo e instagrammer - Oggi l’utente cerca sui social network un mercato nuovo ed è lui che decide quali brand faranno parte della sua vita. Instagram è la piattaforma ideale per un genere che non è ancora scomparso: ci piaceva l’idea di interagire coi protagonisti della storia, vedere luoghi familiari, poter addirittura suggerire come condurre il seguito del fotoromanzo».

Ogni giorno si interagisce coi follower, a tutti si risponde: «Cerchiamo di costruire un dialogo perchè io sono convinta che questo sia uno dei principali obiettivi per cui le marche debbano stare sui social network», spiega Valentina Lanza, responsabile marketing e comunicazione del Gruppo Fini. Che aggiunge: «Chi sta su questa piattaforma è refrattario ai contenuti pubblicitari, ma si appassiona al racconto e anche noi abbiamo scelto una storia, tutta modenese».

La protagonista è Matilde, fotografa: «I protagonisti sono professionisti - spiega Mattucci - ma ci sono anche personaggi interpretati da amici e “special guest” della città di Modena». Garage Raw ha incaricato Elisa Guidelli, in arte Eliselle, di scrivere la storia, un romanzo rosa in brevi episodi dove non manca la suspense e soprattutto dove l’occhio può sempre riconoscere Modena, da piazza Grande al Mercato Albinelli. Se vedete set fotografici sotto casa vostra, non spaventatevi: magari i prossimi protagonisti potreste essere voi. —