Gazzetta di Modena

MARANELLO Non ha ancora ritrovato l'affermazione sportiva che tanto sta cercando, ma la Ferrari si toglie la soddisfazione di tornare ad essere il marchio più "forte" al mondo: cinque anni dopo l'ultima affermazione nella classifica di Brand Finance, società che valuta i brand e fa consulenza strategica, il Cavallino rampante è di nuovo il simbolo più influente del mondo tra i 500 brand con maggiore valore economico.

"I fattori che hanno fatto la differenza sul rafforzamento di Ferrari sono l'annuncio di importanti investimenti per realizzare 15 nuovi modelli, di cui alcuni ibridi, e il fatto che già a maggio dello scorso anno, fosse stata venduta tutta la produzione 2018, e parte della produzione 2019", spiega Brand Finance annunciando la classifica in occasione del Forum economico di Davos.

"Ferrari ha distanziato gli altri 14 brand" che hanno un rating AAA+, ovvero considerati 'estremamente fortì di cui "fanno parte sia marchi molto noti come Rolex e Coca Cola, sia meno noti come la banca cinese ICBC e il sistema di messaggistica cinese We Chat. Il rafforzamento del brand ha consentito di incrementare il valore economico del trademark Ferrari del 27%, raggiungendo così 8,3 miliardi di dollari di valore originato dall'immagine della marca".

"Come primo produttore al mondo di auto di lusso, Ferrari ha un livello di riconoscimento indiscusso per design e innovazione", ha commentato Massimo Pizzo, che guida brand finance in Italia. "Il logo del cavallino rampante è il simbolo perfetto della forza e della vitalità del brand che ha recentemente pianificato nuovi modelli ed è in grado di estendersi al di fuori del settore auto".

La forza del marchio è l’efficacia di immagine e reputazione rispetto ai competitor. Ma se invece si mette in fila il mondo delle imprese per "brand value", ovvero per valore economico del marchio calcolato stimando il beneficio netto che il titolare del brand otterrebbe dandolo in licenza sul mercato aperto, a vincere è Amazon.

Si tratta di una conferma: "La crescita del 25%, di valore economico originato dall'immagine e dalla reputazione, ha portato il trademark Amazon all'impressionante valore di 187,9 miliardi, che supera di 30 miliardi Apple, il 2° in classifica. Il servizio impareggiabile offerto da Amazon ai clienti, continua a tenere altissima l'immagine e la reputazione della marca, contribuendo così a successi commerciali, come la vendita record di oltre 100 milioni di prodotti durante le offerte dell'ultimo Prime Day, e al superamento del valore di 1.000 miliardi a Wall street".