Gazzetta di Modena

Stefano Turcato

Sono tre i marchi italiani autorevoli al punto da entrare nella Top100 mondiale. Gucci e Prada per il settore moda e Ferrari, che regge più o meno la posizione di un anno fa al posto numero 79 con una valutazione di 6,379 miliardi. È l’esito dell’indagine annuale realizzata da Interbrand, che pubblica i Best Global Brands, classifica dei 100 marchi globali a maggiore valore economico.

Interbrand, divisione di Omnicom, è una società americana di consulenza sul marchio con 24 uffici in 17 Paesi.

Dall'indagine 2020 di Interbrand è Apple a confermarsi al vertice dei Best Global Brands, con un valore del brand di 322,999 miliardi di dollari. Amazon (200,667 miliardi), è top performer con una crescita del 60%, sale di un gradino, dal terzo al secondo posto, mentre Microsoft conquista il bronzo, grazie a un aumento del 53%, arrivando a 166,001 miliardi: supera così Google (165,444 miliardi), che scende in quarta posizione, uscendo dalla Top 3 dopo essere stata presene ininterrottamente dal 2012. Segue Samsung (62,289 miliardi) che per la prima volta nella storia della classifica entra nei primi cinque. La Top ten si completa con Coca-Cola (56,894 miliardi), Toyota (51,595 miliardi), Mercedes Benz (49,268 miliardi), McDonald's (42,816 miliardi) e Disney (40,773 miliardi). Questi 10 brand rappresentano il 50% del valore dei 100 brand dello studio.

Anche quest'anno l'Italia è rappresentata da tre marchi: Gucci (è alla posizione numero 32 con valore di 15,675 miliardi), segue Ferrari al 79° posto poi Prada sulla piazza numero 99 a quota 4,495 miliardi. Questi tre marchi italiani hanno dimostrato una particolare resilienza alla crisi dovuta alla pandemia, registrando una sostanziale stabilità del valore del brand. Fra i marchi in sofferenza si segnalano Zara (35°) e H&M (37°), che sono scesi rispettivamente del 13% e del 14%, con un conseguente calo di almeno sei posti rispetto all'anno scorso. Nel confronto con il 2019 Ferrari perde due posizioni: era al 77° posto con una valutazione di 6,458 miliardi di dollari. —