Una famiglia di 4 persone vuole acquistare i biglietti per l’aereo in vista di una vacanza all’estero. Va su un sito di prenotazioni di volo e comincia a scegliere date di decollo, aeroporti, cliccare offerte, spuntare opzioni eccetera. Mettiamo che trovi un combo da 1000 euro complessivi, tanto per dire cifre tonde. A questo punto prende a compilare le varie sezioni che porteranno al definitivo acquisto dei biglietti. Nella testa si fanno sempre pi&ugrave; nitide le saporite immagini allucinatorie del futuro viaggio, sale l’entusiasmo, cala la tensione relativa a “troveremo o non troveremo un volo adeguato alle nostre tasche?”. Si compilano moduli, si riporta anagrafica, si forniscono dettagli per i bagagli. Un pensiero si incunea nelle sinapsi: “Beh dai, mille euro in 4… non male, credevo avremmo speso di pi&ugrave;…”. Al fin della faccenda si impugna la carta di credito, pronti a porre la parola fine a tutto quel contrattare on line, ma proprio sul pi&ugrave; bello, al momento dell'ultimo “conferma” da cliccare, ecco la fregatura. Improvvisa e inattesa, esce una scritta a caratteri cubitali che dice: “Siamo spiacenti, ma il tuo volo adesso costa 1800 euro. Confermi?”. Ma boia d’un m&agrave;nd l&eacute;der maled&egrave;tt, mo x&egrave; suc&egrave;s?!? &Egrave; il “dynamic pricing”, il prezzo a tariffa dinamica, il costo di un biglietto fluttua rispetto a certe variabili come la richiesta complessiva del prodotto, l’orario in cui cerchi di prenotare, le variazioni del prezzo del carburante, gli straordinari dei controllori di volo e soiam&egrave;. A volte puoi anche imbatterti in un insperato sconticino, ma &egrave; rarissimo. Faremo meglio ad abituarci perch&eacute; “la tariffa dinamica” &egrave; il futuro. Arriveremo ad andare in un ristorante a caso a mangiare gnocco e tigelle, a sfogliare il men&ugrave; controllando i prezzi ordinando le nostre pietanze, senza sapere che in cucina c’&egrave; un ragioniere fisso davanti ad uno schermo collegato con Piazza Affari che controlla 24/7 le fluttuazioni dei costi delle materie prime e ogni tanto dice: ‘”Il lardo con l'aglione e il grana &egrave; aumentato dello 0,7 per cento: rincarare!” oppure “Mortazza impazzita a Wall Street! Maggiorare di un euro ogni pezzo di gnocco!”. Cos&igrave; noi credevamo di spendere 25 euro a testa ma quando arriva il conto sono diventati 40. Basta vedere quello che sta succedendo negli USA per i concerti di Springsteen, il poeta vate della working class (ah ah ah). Alcuni biglietti messi in vendita da Ticketmaster, il Lato Oscuro Della Forza che gestisce le prevendite, sono passati in brevissimo tempo da 262 dollari a cranio (alla faccia!) alla spettacolare cifra di quasi 5000 dollari (alla facciazza!). Questo grazie al Dynamic Pricing, che “corregge” il prezzo rispetto alle richieste di acquisto. In soldoni: pi&ugrave; domanda c'&egrave;, pi&ugrave; crescono i prezzi. Tornando all’esempio della pi&ograve;la gnocco &amp; tigelle, immaginate di sedervi, ordinare, taffiare, e poi, al momento del conto, sentire il camarro che vi dice “sarebbero 25 euro cadauno, ma poi &egrave; arrivata tanta gente e non avete idea di quanti ci hanno telefonato per il take-away, quindi adesso sono 40 euro a cranio. Grazie”.l

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