Gazzetta di Modena

MODENA. Dal cuore produttivo di Modena alla più importante vetrina europea dedicata al mondo del retail. UPM Group ha partecipato a EuroShop 2026, manifestazione in programma dal 22 al 26 febbraio a Düsseldorf, con uno stand di oltre 100 metri quadrati interamente progettato, costruito e allestito “in house”.

Una presenza che non rappresenta solo un traguardo fieristico, ma la conferma di un percorso industriale che coniuga radicamento territoriale e visione internazionale. UPM Group, realtà storica del distretto modenese, si è presentata così al più grande appuntamento europeo del settore retail con soluzioni di prodotto e di servizio ad alto contenuto tecnologico, capaci di ridefinire l’esperienza in-store.
 

Stampa 3D robotizzata

Tra i focus principali in fiera c’è stato Mosso, la piattaforma di stampa 3D robotizzata di grande formato sviluppata per applicazioni retail: vetrine, interior, allestimenti e progetti di branding ad alto impatto visivo.
La tecnologia consente la produzione di elementi architettonici complessi – rivestimenti, pannelli, separatori, arredi, corpi illuminanti ma anche insegne e soggetti vetrina – senza l’utilizzo di stampi o attrezzature dedicate, riducendo tempi e costi e permettendo una rotazione più frequente delle campagne. I pezzi di design possono essere realizzati in poche settimane, con un controllo completo della filiera. Un altro pilastro è la sostenibilità: la produzione si basa su pellet plastici riciclati e materiali rigenerati, in un’ottica di economia circolare e ciclo chiuso. PLA derivato da amido di mais, PLA con fibre di legno, sughero, caffè o noccioli d’oliva, rPETG proveniente da flussi post-industriali, polipropilene riciclato e compound customizzati sono solo alcune delle opzioni disponibili.
Non solo: per progetti di ampio respiro, UPM Group è in grado di lavorare direttamente sugli scarti del cliente, trasformandoli in nuovi polimeri compositi per la realizzazione degli espositori della stagione successiva. Un approccio che unisce impatto visivo, responsabilità ambientale e innovazione di processo. L’integrazione nel workflow del cliente è completa: dal concept alla progettazione, dalla produzione all’installazione fino al fine ciclo, con gestione autonoma o in collaborazione con i team creativi del brand.
 

Holobox: l’avatar AI nello store

Accanto alla stampa 3D, UPM ha portato a Düsseldorf anche Holobox, la linea di espositori interattivi con effetto olografico e integrazione di avatar basati su intelligenza artificiale.
Grazie a un sistema con LCD trasparente, illuminazione LED e gestione delle ombre e della profondità, Holobox crea un’illusione tridimensionale ad alto realismo. Disponibile fino al formato 86” in 4K, con touch screen fino a 10 punti, connettività wireless e cablata, videocamera 4K e microfoni array, la soluzione è pensata per retail, eventi, hotellerie e contesti fieristici.
Il vero elemento distintivo è l’integrazione degli AI Avatar: figure virtuali in grado di accogliere, informare e interagire con il pubblico 24/7. Dalla presentazione di prodotto alla collaborazione con testimonial e celebrity in modalità “teletrasporto”, fino al supporto clienti o al check-in digitale in hotel, l’avatar diventa un nuovo touchpoint esperienziale. La tecnologia consente anche live streaming e collegamenti in tempo reale, ampliando le potenzialità dello stand fieristico e dello spazio vendita.

Stand realizzato in house

A EuroShop, UPM Group non si è limitata “solamente” a esporre tecnologie: lo stand stesso è stato manifesto delle proprie competenze. Oltre 100 metri quadri interamente sviluppati internamente – dalla progettazione architettonica alla produzione degli elementi, fino all’installazione – per dimostrare sul campo la capacità di operare come general contractor nel mondo delle visual solutions.
UPM Group è quindi un’azienda che si prende a cuore il brand del cliente: grazie a creatività di soluzioni, di prodotto e di servizio e grazie a produzione interna, capacità di progettazione, esecuzione, installazione e manutenzione l’azienda è leader nel settore retail attraverso la progettazione di negozi chiavi in mano.

Modena guarda all’Europa

La partecipazione a EuroShop assume un valore simbolico: un’azienda profondamente radicata nel tessuto produttivo modenese che porta sul palcoscenico europeo un mix di manifattura evoluta, sostenibilità e intelligenza artificiale applicata al retail. In un momento in cui il punto vendita è chiamato a trasformarsi in spazio relazionale e immersivo, UPM Group sceglie di far dialogare stampa 3D robotizzata e avatar olografici per offrire ai brand veri strumenti di differenziazione.