Gazzetta di Modena

MODENA. C’è chi inaugura boutique con prosecco tiepido e quattro palloncini stanchi, e poi c’è chi inaugura negozi di cover come se stesse lanciando un nuovo culto popolare, con tanto di pellegrinaggi digitali e fedeli pronti a farsi benedire lo smartphone. O meglio, a “martinizzarlo”. Da domani (sabato 11 aprile) a mezzogiorno, infatti, anche i modenesi potranno mettersi in fila per un’esperienza mistica che passa da una pellicola opaca e finisce in una story su TikTok: arriva in via Emilia Centro 82, nell’ex Stella Zeta, proprio di fronte ai portici del Collegio San Carlo (dove un tempo si compravano maglioni Benetton e dove c’è – ironia della sorte – un altro negozio di accessori per smartphone), l’undicesimo store di New Martina, la regina italiana delle cover.

Un fenomeno social: chi è New Martina

A dirlo non siamo noi, ma i numeri. Undici milioni di follower solo su TikTok e quasi 300 milioni di like. Dietro il personaggio di New Martina c’è Carmen Fiorito, 26 anni, napoletana. Tutto è iniziato tre anni fa nel negozio di telefonia di suo papà, tra cover e pellicole, mentre in parallelo un altro napoletano, Donato, imbottiva panini davanti a una platea digitale affamata. Due strade diverse, stesso target: solo che qui il panino è diventato una “martinizzazione”, parola che fino a ieri non esisteva e oggi rischia di entrare nei dizionari, che consiste nell’applicazione maniacale, quasi ipnotica, di pellicole sul telefono. Da lì, cover dopo cover, pellicola dopo pellicola, è successo tutto. «Ho aperto 10 negozi e mi sono dovuta fermare perché stava diventando tutto difficile – annuncia lei stessa sui social –. La situazione la conoscete: negozi vuoti, non entrava più nessuno… e quindi mi sono dovuta fermare. Ma poi ho deciso di muovermi, e… farne un altro». Ed eccoci qui, a raccontare dei suoi video che, a detta del pubblico, rilassano. Ma è il caso di dire anche che fidelizzano e – dettaglio non trascurabile – fatturano. Nel 2023 il suo business ha superato i 3 milioni di euro, mentre gli store si sono moltiplicati tra Napoli, Caserta, Bologna, Palermo e Milano, con code chilometriche agli ingressi di ciascuno di loro.

Lo store a Modena e i prezzi delle cover

Ora, anche Modena è pronta a fare la sua parte, magari iniziando a dare un’occhiata ai prezzi. Sul sito ufficiale vediamo che viene 22,90 euro la pellicola privacy che tanto l’ha resa famosa (quella che ti salva dagli sguardi indiscreti nei bar o sui mezzi pubblici); 17,90 quella normale; 9,90 per personalizzare il retro del telefono in versione gheparda o tigrata, giraffata, e chi più ne ha più ne metta; e fino a 30 euro per un accessorio diamantato attorno alla fotocamera. «Non mancate – raccomanda lei sui social –. Le prime quattro persone in fila davanti al negozio, avranno un accesso esclusivo al backstage e vivranno con me l’inaugurazione in anteprima, ricevendo anche un premio. Modena, sei pronta a farti sentire?». Probabilmente sì. Perché ci si aspetta che domani, a mezzogiorno, qualcuno sarà davvero lì, davanti a quella vetrina, pronto a farsi “martinizzare” il telefono, e magari anche un po’ la giornata. E se vi sembra tutto un po’ assurdo, tranquilli: probabilmente è solo perché non avete ancora scelto tra una pellicola leopardata e una privacy.

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