Gazzetta di Modena

FIORANO. Quindici anni di attività nel cuore di Fiorano, affacciata su piazza Ciro Menotti e sotto il santuario. L’edicola del centro festeggia quest’anno un traguardo importante, raccontato da Elisa Paoletti, titolare del chiosco che ogni giorno accoglie clienti e passanti tra giornali, servizi, sorrisi e chiacchiere. «Sono felice perché vedo che la comunità mi vuole bene – racconta –. Sono grata per questo affetto, per me e per la mia attività. Al di là del comprare il giornale, come poteva essere anni fa, oggi il lavoro dell’edicola si è trasformato. Le persone cercano anche servizi, cercano qualcosa in più. Quotidiani e riviste restano il cuore dell’attività: senza quelli non si va da nessuna parte. Dobbiamo difendere l’editoria, la carta stampata, e continuare a proporla anche alle nuove generazioni».

L’edicola 

In quindici anni l’edicola è cambiata insieme alle abitudini dei clienti. «Siamo sempre cresciuti, abbiamo sempre aggiunto qualcosa – spiega Paoletti –. È importante dare qualcosa in più: le persone si affezionano e diventi un punto di riferimento». Dal 2024, alla licenza sono stati aggiunti anche gadget turistici e bigiotteria. «C’è una fascia di ragazze che prima non frequentava l’edicola e ora viene perché vede sui social le novità della bigiotteria. Poi magari compra anche altro».

L’impatto dei social

I social, racconta, sono diventati uno strumento di lavoro. «L’abitudine di comprare il quotidiano tutti i giorni, nelle generazioni più giovani, si è un po’ persa. Così cerco di mostrare quello che è disponibile. Uso anche WhatsApp Business: i ragazzi mi mandano le foto di cose viste su internet e mi chiedono se le ho». Tra i servizi più richiesti ci sono prenotazioni di collezioni, numeri arretrati e singole uscite. «Si possono prenotare solo i numeri che interessano, avere la certezza di trovare quello che si cerca e, se si vuole, anche pagare online e poi ritirare qui».

Le calamite

Per il quindicesimo anno Paoletti ha lanciato anche un concorso legato alle calamite dedicate a Fiorano. «La calamita l’avevamo proposta già nel 2022 come regalo di Natale per i miei clienti, in numero limitato. Era stata realizzata con una foto dell’edicola sotto il santuario, scattata da Luciano Busani, fotografo fioranese e mio cliente. Era piaciuta molto». Nel 2024 l’idea è diventata un piccolo gadget turistico, legato al santuario, alle Salse e al castello. Quest’anno la nuova immagine sarà scelta dai clienti. «Luciano Busani mi ha portato tante foto del santuario ed ero in difficoltà a scegliere. Così ho pensato a un contest». Le votazioni, partite con il “Maggio fioranese”, si chiuderanno il 2 giugno. Tre foto numerate sono sui social dell’edicola e appese nel chiosco: si vota online o nell’urna. La vincitrice diventerà la calamita in vendita dall’8 settembre.