Al Festival debutta Italpizza: il FantaSanremo parla modenese
Arrivano i bonus brandizzati, l’azienda firma anche dei giochi e sfide nell’app. Veronica Masetti: «I nostri prodotti sono pensati per momenti di comunità come questo evento»
MODENA. Il brand modenese Italpizza vola a Sanremo come sponsor, entra nel gioco e ne brandizza le regole. Succede dentro FantaSanremo, il fantasy game che negli ultimi anni ha trasformato il Festival in un’esperienza collettiva fatta di strategie, meme, bonus e condivisione continua. È qui che Italpizza decide di giocare la sua partita, trasformando la sponsorship in un vero progetto di intrattenimento. «FantaSanremo è un fantasy game che collega tutte le persone che guardano Sanremo – comincia a spiegare Veronica Masetti, marketing supervisor di Italpizza e tra le ideatrici dell’operazione –. Si crea una squadra, si scelgono i cantanti, si accumulano punti e si vince… la gloria. È un gioco che nasce dal basso e che vive di condivisione, esattamente come la nostra pizza». Ed è da questa affinità che parte il senso della partnership: per il secondo anno consecutivo Italpizza è main sponsor di FantaSanremo e, in vista dell’edizione 2026, rafforza il proprio ruolo scegliendo di entrare nel cuore del meccanismo. Anche perchè Sanremo, oggi, non è più solo musica. È un ecosistema che vive prima, durante e dopo il Festival, e che trova in FantaSanremo la sua dimensione più ludica e pop.
Pizza, canzoni e comunità
«Italpizza è un brand di pizza surgelata pensato per i momenti di comunità, in famiglia o con gli amici – continua Masetti –. Sanremo e FantaSanremo sono esattamente questo: un grande momento collettivo. E allora, quando ci siamo chiesti quale fosse il momento migliore per mangiare una pizza, la risposta è diventata una strategia». Per l’edizione di quest’anno, poi, Italpizza alza ulteriormente l’asticella, e trasforma la sponsorship in una campagna multicanale che unisce social, digitale e punto vendita. Il cuore dell’operazione batte direttamente dentro l’app di FantaSanremo, dove il brand diventa protagonista assoluto dell’area games: «Visto il seguito e l’apprezzamento della scorsa edizione, ci è sembrato naturale entrare nel cuore dell’esperienza», dice Masetti. Da qui la scelta di brandizzare l’area, parlando il linguaggio del gioco. Si parte già da oggi con FantaSanremo Adventure, un gioco in stile arcade strutturato su cinque livelli, tutti personalizzati con elementi Italpizza, in cui l’obiettivo è raccogliere quante più fette di pizza possibile per accumulare punti bonus. Un’esperienza che strizza l’occhio ai Millennial nostalgici ma che riesce a coinvolgere tutte le generazioni. «Italpizza è sempre più interessata al mondo gamer e a questo tipo di fruizione – spiega Masetti –. Brandizzare il gioco ci permette di essere davvero parte dell’esperienza».
Italpizza Quiz
E a breve arriverà anche Italpizza Quiz, un gioco a domande tra curiosità sul Festival e sulla pizza, pensato per mettere alla prova i veri pizza lover. Il tutto accompagnato da banner in-app che rimandano a una landing page dedicata sul sito Italpizza, costruendo un percorso coerente tra intrattenimento e brand. Fondamentale, poi, il presidio social. Nasce così il concorso “Commenta e vinci con Italpizza”, attivo dal 26 gennaio al 28 febbraio: basta commentare un post Instagram del brand con l’hashtag #perchéitalpizzaèitalpizza per partecipare.
Community e gadget
«Anche qui abbiamo voluto coinvolgere davvero la community – sottolinea Masetti –. Chiediamo alle persone di raccontarci perché Italpizza è Italpizza». In palio 140 kit di gadget brandizzati per una cena in perfetto stile Italpizza e, tra tutti i partecipanti, l’estrazione finale di 5 biciclette personalizzate. «Perché anche andare al supermercato può diventare un’esperienza pop». A completare il progetto ci sono coupon esclusivi scaricabili dal sito fino al 28 febbraio 2026 e le attività di visibilità in-store, tra personalizzazione dei punti vendita, vasche e vetrofanie. Un ecosistema integrato che accompagna il consumatore dal digitale allo scaffale, senza uscire dalla logica del gioco. «Abbiamo lavorato su più livelli – conclude Masetti –. Dal gioco arcade al quiz, dalla landing page al concorso con premi fisici come gadget e biciclette brandizzate. Non volevamo limitarci alla visibilità, ma costruire un’esperienza». E anche la squadra conta: «Il capitano della mia squadra è Elettra Lamborghini – dice ridendo –. E se dovessi scegliere una pizza per rappresentare questa partnership, direi la gamma La Bomba: sopra le righe, ironica e molto vicina allo spirito di questo gioco».
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